如果有人跟你说，同一场电影，同一个影厅，电影票的价钱不一样。放在过去，你一定不会相信。但在近日，有媒体报道，北京一些影院开始实行分区售票，同一影厅内不同区域的座位卖不同的票价。多数影院将同一场次的座位分为两档销售，价格高一点的区域位于影厅正中央，剩下的区域票价稍微低一点。新闻报道一出，很多网友表示，自己家乡的电影院也出现了分区售票的现象。

　　其实，对于喜欢“看现场”的观众来说，分区售票并不是什么新鲜的事物，演唱会、话剧、曲艺表演等舞台演出一直都是“不同区域不同价”的销售模式。但这并不新鲜的事物出现在电影院中，很多网友都“迷惑了”：“就这么大点的地方还分个区，至于吗？”

　　网友的质疑不无道理，演唱会、舞台剧等形式的演出，因为演出场地面积普遍巨大，不同区域的位置确实会对观演效果产生不小的影响，很多人愿意花大价钱买前排的票，“看得清楚一点”或“离偶像近一点”，因此舞台演出的分区售票模式一直都是可持续的。但对于观影活动来说，影厅的面积就那么大，多数影院中的银幕也与影厅等宽，观众坐的位置对观影效果的影响微乎其微，因此，很多网友和专家都质疑，在电影院实行分区售票到底有多大意义。

　　然而，对于影院经营方来说，分区售票却有着“积少成多”的意味。据媒体报道，在分区售票的影院中，标价高的“黄金观影区”的票价比周围座位的票价并没有高出多少，多数只有一块至两块钱而已。但有影院经理表示：“一块钱的生意也要算计。”

　　不容忽视的是，“黄金观影区”确实有它高出一两块钱的价值——很多人去电影院看电影，首先会选择正中间的位置，不管影厅多小，在很多人心里，中间的位置看起来都比旁边的位置舒服。而这样的位置确实属于稀缺资源。另一方面，影院经营方也抓住了人们“不在乎这点钱”的心理，为了跟情侣或家人好好地看场电影，多花几块钱，让观影的“仪式感”更加强烈，这也符合文化消费的逻辑。正如某影院工作人员透露的，开始实行分区售票后，并未感受到票房和上座率有特别大的变化。

　　笔者认为，从消费的角度看，影院分区售票可以算是一个有益的尝试。但这种尝试也可能导致影院付出更高的成本。一方面，分区售票意味着付出不同票价的观众需要拥有差异化的服务，而差异化的服务必定会带来对相应服务质量的要求。试想一下，在一个观影人次不多的影厅中，有的观众少花钱买了非“黄金观影区”的座位，但入场后却坐到了没有坐满人的“黄金观影区”中，相当于多花了钱的观众没有获得相应的服务。别看只是一两块钱的差异，从网友的反应来看，这足以让影院消费者“心有不甘”了。除此之外，在上座率不高的影院和场次，分区售票可能会取得适得其反的效果：观众可能会选择那些没有分区购票的电影院，这反而会导致影院的观众数量下降。

　　短期来看，分区售票对影院的营收和观众的观影活动可能并没有太大的影响，但其不失为一种让影院和观众双赢的销售思路，不过，能不能产生双赢的效果，还要看影院提供的服务能不能让观众愿意买单。