以民间工艺打造文创产品，要追求实现“一鱼永吃”与“一鱼多吃”，一个优秀的产品完全可以实现长久的经济价值和多种衍生品的开发。

　　设计文创产品，可以向历史留下来的资源借力，比如博物馆中的文物。这种借力，不只是借用历史资源的外观，还要借助它背后的故事。以文物为例，每个文物都可能包含着两个故事：文物本身所蕴含的故事和有关它流传过程的故事。借助这样的故事，可以打造拥有独特脉络的系列文创产品。在今天，把一个产品放在自己的工作室或柜台里，它是没有脚的，不会产生很大的影响；但如果为它配一个故事，它就有可能产生“病毒式”的传播，故事比产品更容易流传。

　　除了故事之外，还要为产品打造体验的场景。在过去，文化产品更看重的是展示，而现在，更重要的是体验，让产品在场景中产生消费价值。

　　（在中国民间文艺家协会专业委员会培训暨2019年工作会议上，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰发表了如上观点。本报记者邓立峰整理）