网络文艺发展态势观察
在数字化、技术化与产业化的背景下，网络文艺着力塑造数字文化生活新形态，以“文化破圈”“产业融合”和“价值融入”等方式，深入老百姓日常生活，参与核心价值的建构，拓展了网络文艺的功能，成为引领文化时尚、促进社会发展的蓬勃力量，体现出文化融合的积极走向，处于“快跑”的阶段。同时网络文艺的发展也存在一些突出性的瓶颈问题，亟待科学应对，确保走上健康、可持续的发展之路。
“破圈”寻求受众人群最大化，走向更广阔的天地
近年来，网络文艺领域频频涌现“破圈”热点：网络小说《赘婿》的影视化，以“喜剧+甜宠”的类型重构，引发不同意见的争论；2021年央视网络春晚上，清华大学上海校友会老年合唱团的一曲《少年》，以网感文化的方式实现代际与价值观之间的融合；2020年哔哩哔哩网站跨年晚会将青年亚文化与优秀传统文化进行融合创新，成为具有轰动效应的文化事件；一些网络综艺节目将小众艺术赋能网感，力求实现受众的“破圈”，成为文化综艺新潮流……“破圈”作为当下网络文艺的关键词，既显示出网络文艺已然成为不同文化进行相互交融创新重要载体的新趋势，也在一定程度上反映出当下网络文化融合的新问题。
2021年央视网络春晚上，清华大学上海校友会老年合唱团的一曲《少年》，以网感文化的方式实现代际与价值观之间的融合。资料图片
用手机直播陶艺作品和制陶技艺。新华社记者 唐奕摄
从网络文艺生产与传播的内在机制而言，随着网民数量不断增长，各类网络文艺网站平台的竞争也不断加剧。如何巩固存量用户，吸引增量人群，在以流量作为主要经济指标的网络数字经济领域，就成为资本逻辑下网站平台生存发展的关键。网络文艺的创作者和生产者，往往通过挖掘新题材、开发新类型的方式来开辟新空间，通过对各种类型的青年亚文化、小众艺术等圈层文化的内容转化，力图吸引特定圈层用户，并以其创意和传播的效应试图进行“破圈”，以达到受众人群最大化，这是网络文艺谋求“破圈”的内在动力。
而在更深层面上，随着网民数量的快速增长、网民结构的变化、媒介技术的下沉以及数字生活的不断深入，网民数字化生活体验的表达需求，多元化文化资源融合碰撞，都内在地推动着网络文艺“破圈”融合的冲动。某网络综艺节目通过以“万物皆可说唱”重新定义说唱，让声音来自身边的生活，表达对职场环境、女性地位、世界和平等主题的关注，让说唱者承担社会关怀，打开说唱音乐走向社会生活的广阔空间，打破人们对说唱综艺的刻板印象，以一批充满现实关怀的说唱音乐作品使说唱艺术真正迈向大众视野。
传统艺术也不断借助网络文艺的网感风格和传播策略，进行反向的融入与突围。有的网络综艺节目以“极限挑战”的游戏模式，以戏剧人生活与作品为中心，将艺术性命题的探讨、戏剧人对戏剧的热爱与艰辛生活，以及戏剧作品的动人力量共同呈现，实现专业性、人文性与娱乐性的统一。
“跨界” 激活各种资源，拓宽产业属性
网络文艺不断拓展行业边界，强化生活服务功能，多维度与影视、旅游、文博、科技、教育、体育等相关产业进行融合，最大程度推进文艺与产业融合发展的联动效应。
有的网络文艺节目探索通过线下实景沉浸式场景的创设与运营，创新综艺节目与文旅产业深度融合发展的新业态。有的以短视频为载体，通过对人工智能技术的运用，发布“挑战”互动内容，创新博物馆文物传播的方式。有的多维度多层次开发文化遗产，为文化遗产的数字化保护筹集资金。网络文艺还通过乡村生活方式的文旅打造，借助网红打卡和直播等方式，成为非遗传承、乡村振兴、城市形象推广的重要平台。
以网络文学、网络影视、网络游戏、短视频等为主要形态的网络文艺，已成为促进产业融合的主要方式，推动构建数字文化经济的发展和产业形态。
网络文艺以IP化运营、创意赋能、整合传播等方式，带动数字文化多元形态的发展，推动城乡自然与人文资源的整合提质，带动相关制造业和服务业的转型升级。在社会经济与文化的整体发展中，网络文艺日益发挥着创意力、传播力与引领力作用，不仅带来自身内容形态的创新发展，而且建构起相关产业融合发展的新形态、新业态，成为经济转型的一个重要引擎。
“靠拢” 关注火热现实生活，借力优秀传统文化
随着数字文化生活日益成为公众文化娱乐生活的主要部分，人们逐渐形成通过智能屏幕在线阅听与互动的习惯。网络文艺的受众也开始摆脱既往以青少年为主体的情况，覆盖更广泛的社会大众。为适应受众结构的变化和国家对网络文化发展提出的新要求，网络文艺也越来越注重创作传播现实题材。以生活体验类真人秀为主体的网络综艺，以扎根时代生活、关注现实生活为导向，多角度多层次探讨家庭、婚姻、情感、职场、心理、教育、公益等社会话题。
网络文艺以其融合媒介与产业融合的独特优势，与用户互动、粉丝营造的传播优势，以及基于数据、读懂用户的技术优势，成为推进价值观建设的重要力量。在创意、传播和科技的赋能下，网络文艺日益成为引领青年群体传承、传播中华优秀传统文化的潮流。网络文艺以其独特的表达方式，成为中华优秀传统文化实现当代价值的“传感器”。
有的网络小说再现魏晋名士风度，彰显了古代士人的风采气节。一些网络电视剧或通过礼仪、服饰和画面构图的审美风格，或重造盛世长安的历史画卷与文化气象，或展现宋代的诗乐文化