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网络自制剧,要和“三俗”说拜拜

时间:2017年03月03日来源:《北京晚报》作者:吴学安

  中广联合会电视制片委员会2016年度大会暨第十一届全国电视制片业十佳颁奖大会日前召开。据会议记录披露,去年有400多部剧,差不多两万集,由于“质量问题”,价值观模糊问题,没有通过备案公示。同时,去年加大互联网视频节目的整治力度,处理了150多部内容存在违规的网络剧网络电影。

  网络视听节目管理司司长罗建辉表示,严肃查处的150多部网络剧网络电影中,70%的作品有一些内容突破了审核的底线,丧失了基本价值的判断和艺术修养,完全以三俗为主,有的剧篡改历史,有的剧歪曲经典,还有存在节目素材管理不善、恶意营销的问题。

  国内网络自制剧最早是从2008年优酷网推出的《嘻哈四重奏》等作品开始发展起来的,但各视频网站纷纷“触电”却是在2010年下半年。与传统影视剧相比,网络自制剧有三个特征:一是内容紧凑、节奏较快、篇幅短小;二是题材多元化、演员选择偶像化;三是成本低廉、门槛较低、互动性强。

  网络自制剧经过多年的探索和发展,这种由视频网站与传统影视剧结合而成的新兴艺术形式成为一时热点,但在发展过程中出现的不足更值得关注。目前,国内视频生产领域内一个有序的良性合作产业生态尚未真正形成,自制剧行业激烈竞争,有时甚至不乏恶意,一些非专业视频网站为了在自制剧市场上分一杯羹,也加入到无序的竞争之中。

  一直以来,广电总局针对电视播出机构的内容整顿较为频繁,“限广令”、“限剧令”、“限外令”,以及最近的“限播令”,传统影视行业在市场与政策的博弈间不停寻找着合适的方向。与电视媒体的严苛要求相比,在互联网平台播出的影视剧往往尺度较大、创作上更为自由,审查也相对宽松。网络是传播速度最快、范围最广的传播媒介,许多视频网站在自制剧下面专门设置“分享/转帖”按钮,让网民更便利、快捷地将之分享到微博微信、社交网站、论坛BBS等各种网络社区,使之迅速在社区内部及社区之间“病毒式传播”,扩大网络自制剧的传播范围和影响。

  毋庸置疑,网络自制剧一定程度上踩中了网民的观剧心理,带给受众某种愉悦,这是它们能博取高点击率的重要原因。通常情况下,网络自制剧由网站自审、广电总局监督。行政流程简化,效率得以凸显。比起传统传播媒介,网络平台是各大视频网站播出自制剧的最大优势。

  虽然网络自制剧不乏成功个案,但仍未能从根本上扭转视频网站的亏损问题,这导致一些网站热衷制作和播出此类出格甚至突破底线的自制剧,以博得高点击率。用业内人士的话说,“一部点击量达到两亿次的网络剧,给平台带来的经济收入,和总售价千万元的电视剧不相上下,但它的成本可能只是后者的几分之一。”

  如此“钱景”,使得自制剧成为各大视频网站的摇钱树,明知低俗而为之,并且非常“体贴”地宣称“我们是为受众量身定做剧情”。网络自制剧作为新生物,内容鱼龙混杂无可避免,无疑需要主管部门及时跟进监督。值得一提的是,广电总局去年3月出台了《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》,但如何对症细化,好好把住网络自制剧的立项、审查关,也应摆上主管部门议事日程。

  风起云涌的网络自制剧加速搅动着竞争激烈的在线视频市场。网络自制剧要想超越传统电视剧必须在创意和专业性方面加大投入。一方面,内容是衡量一家互联网视频企业能否具有竞争力的决定性因素之一。相比于只作为传输渠道的同质化竞争,内容有助于视频网站实现差异化。如何以更低的成本获得更优质的内容资源,凝聚更多的用户,这是各家互联网视频公司长久以来关注的焦点。另一方面,各家视频网站在自制内容上,除了大量的综艺节目之外,往往摆脱不了“三俗”的羁绊,而内容如何向“精耕细作”和实现健康向上格调,也应成为在线视频网站必须面对的课题。相比传统的电视荧屏、电影银幕,网络自制剧看上去朝气蓬勃,但要想真正站住脚,还要在未来找到属于自己的受众。


(编辑:高晴)