近年，让文物“活”起来引起社会的广泛关注，从纪录片《如果国宝会说话》《我在故宫修文物》的爆红，到舞蹈《唐宫夜宴》的“出圈”，新的视听技术与传统文化的结合，让博物馆里的文物焕发出新的生命力。近期上线的《博物馆说》网络短视频推广活动，通过多个渠道、多种形式展开立体化传播，试图让博物馆的声音传播得更远。

以网络短视频的形式推动文物“活”起来

　　文物是不可再生的珍贵文化资源，是民族历史不可替代的象征与见证。文物在传承中华优秀传统文化、承载灿烂文明、赓续民族精神、坚定文化自信方面，发挥着不可替代的重要作用。但是，目前大量的文物沉睡在库房之中，没有充分发挥其价值。根据国家文物局统计，截至2019年底，全国已备案各类博物馆5535家，其中非国有博物馆1710家。2016年结束的国有文博机构可移动文物普查统计，目前国有文博机构可移动文物藏品约1.1亿件套。2019年度全国举办展览2.86万个，现有可移动文物展出率，就大中型国有文博机构而言，大多不超过所藏的10%。

　　为了让文物“活”起来，文博工作者做了很多与时俱进的有益探索。比如移动互联网时代，在充分发挥传统媒体传播作用的同时，注重全媒体传播形式，对内容进行多种形态的阐释，实现多次传播，适应现代读者和观众欣赏习惯。这些探索都取得了显著效果，但也有局限性，即缺乏规模效应。由中央宣传部文艺局、文化和旅游部艺术司、国家文物局博物馆与社会文物司主办，“学习强国”学习平台、中央广播电视总台社教节目中心、人民出版社承办的《博物馆说》网络短视频推广活动，汇集前3批全部130家国家一级博物馆和13家全国重点美术馆馆藏珍品，阵容之强、规模之大前所未有。143家文博机构所介绍的文物均为镇馆之宝，讲解人为馆长或著名专家，深刻、权威，引人入胜。

　　中国国家博物馆的明代“针灸铜人”、宝鸡青铜器博物院的西周早期青铜器“何尊”、上海博物馆的春秋早期青铜器“子仲姜盘”、苏州博物馆的春秋末期的“吴王夫差剑”、江西省博物馆的“商代伏鸟双尾青铜虎”、河北博物院的西汉青铜器“长信宫灯”、秦始皇兵马俑博物馆的“秦陵百戏俑”、新疆维吾尔自治区博物馆的“五星出东方利中国”锦护臂、南阳汉画馆的“嫦娥奔月汉画像石”、辽宁省博物馆的唐代《簪花仕女图》、三星堆博物馆的青铜“纵目面具”……《博物馆说》介绍的文物都是见证历史、承载文明、赓续民族精神的国宝。这些文物，不但是中华民族的瑰宝，也是世界文明的珍宝。通过《博物馆说》对这些中华民族瑰宝的精彩介绍，能够极大激发广大听众和观众的民族自豪感，坚定文化自信，坚定实现中华民族伟大复兴中国梦的决心和信心。

　　同时，《博物馆说》的参与单位有40多家革命历史类博物馆纪念馆，其中许多红色文物感人至深。如天津周恩来邓颖超纪念馆珍藏的“一件珍贵的丝棉袄”，是周恩来逝世后，天津红桥区服装二厂73名青年看到邓颖超一个人，身边没有子女，联想到女儿是妈妈的贴心小棉袄，就凑钱买布料缝制了深灰色的春绸面中式丝绵袄，寄送给了邓颖超，充分反映了人民对周总理的热爱、对党的深情。此外，中共一大会址纪念馆的第一本中文全译本《共产党宣言》、古田会议纪念馆的1942年新华社刊印的《古田会议决议》、瑞金中央革命根据地纪念馆的“一枚血染的红星奖章”、刘少奇故居纪念馆的1939年版刘少奇《论共产党员的修养》等革命文物，以及大连现代博物馆的《焦裕禄干部履历表》、中国科学技术馆的神舟一号返回舱、中国农业博物馆的“告别田赋鼎”等反映共和国历史和成就的文物，都是映照初心、教育后人的好教材。这些红色文物宣讲，用党的奋斗历程和共和国建设的伟大成就鼓舞斗志、明确方向，用党的光荣传统和优良作风坚定信念、凝聚力量，对党史学习教育活动将起到极大的推动作用。

　　以网络短视频的形式，推动馆藏文物“活”起来，既为广大人民群众提供了丰富、便捷的精神文化产品，也推动了中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。

　　（作者系中国国家博物馆副馆长） 

用平台拉近博物馆与大众的距离

何尊 

　　提到博物馆，人们一般会用动词与之搭配：逛博物馆、看博物馆、游博物馆，想要去一座博物馆，就必须奔赴那座城。但《博物馆说》——一个阵容强大的网络短视频文化传播活动上线了，它用博物馆做主语，让它与说进行搭配，这让人感觉博物馆就像一个老朋友，不论你身处何方，只要能上网，就能听到、看到《博物馆说》，让你感觉博物馆没有距离。

　　谁来说？节目邀请了来自全国143家顶级博物馆、美术馆的博物馆馆长、专家亲自上阵，他们在精心设计的场景下、在专业摄影师的镜头里，细说博物馆里最令他们骄傲的文物故事，如数家珍，娓娓而谈。

　　说什么？把各大馆收藏的最有故事、最有历史、艺术和科学价值的文物亮出来深度评说，如南京博物院的鎏金银嵌宝石神兽铜砚盒、扬州博物馆的霁蓝釉白龙纹梅瓶等。143家博物馆的国宝汇聚起来，就是一部浓缩的中国史。

　　怎么说？只用大约五分钟，细细讲述一件馆藏精品的来龙去脉及其背后的故事，让人们一边聆听一边观赏文物中深藏的韵味、艺术中包含的精华、史料中孕育的精神。如常州博物馆馆长林健所说，《博物馆说》以目前最流行的短视频为传播方式呈现，十分符合当下人们学习的需求和习惯。

　　在哪里说？线上——2月8日起，“学习强国”学习平台在推荐频道和中华文博频道上线“博物馆说”专题；3月1日起，中央广播电视总台陆续推出首批65集《博物馆说》系列短视频，每日播出5集，人民网、央视网、光明网等网站以及芒果TV、爱奇艺、快手等视频平台也一齐上线。线下——3月底，人民出版社将出版《博物馆说》一书。可谓是电视、出版、网络全方位亮相，体现主流媒体宣传矩阵的几何级效应。

　　传统的博物馆、美术馆承担着收藏、展示、教育、研究的社会功能，虽然也是打开大门迎接观众，但在人们的印象中，依然是颇具高冷范儿的艺术殿堂。《博物馆说》用丰富的传播平台拉近了博物馆与大众的距离。侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆馆长张建军认为，传播架起了博物馆与社会之间汇通的桥梁与渠道，在《博物馆说》里，历史知识瞬息传播，中华文化润物无声，极大地放大了博物馆的社会功能。

　　今天，博物馆处在一个飞速变化飞速发展的时代，也承担着更加多元的使命与角色。习近平总书记指出:“我们要坚持道路自信、理论自信、制度自信，最根本的还有一个文化自信”。博物馆中丰富的藏品，是中华民族文化自信的源泉，也是我们文化自信的强大底气所在。如何以民众特别是年轻人喜爱的方式阐释传统文化，如何让博物馆在后疫情时代以更多的方式服务公众，如何让深藏在博物馆里的文物活起来，《博物馆说》给出了一个很好的答案。

　　2020年初，为积极应对突如其来的新冠疫情，国家文物局充分发动各博物馆从线下转到线上，加强数字文化产品的供给，1.0版是图文并茂的传统方式对精品文物介绍，2.0版以新兴AR、VR等新技术支撑的虚拟展厅，而《博物馆说》可视作是3.0版，由资深专业人士出镜，用时尚短视频方式对文物进行深度讲述。有学者评价说，一年时间里，博物馆的文化传播接连跨上了3个台阶。《博物馆说》的运作机制很值得我们去研究，其出品是宣传、文化、文物、媒体、出版等各部门融合创新的范例，应成为一个博物馆文化传播的新模式。

　　（作者系江苏省文物局博物馆处处长） 

融媒时代，博物馆如何“说”