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中国网剧 世界点播

时间:2018年02月09日 来源:《人民日报》 作者:康 岩
《反黑》《白夜追凶》《无证之罪》被全球最大收费视频网站买下海外播放权
中国网剧 世界点播(解码·讲好中国故事)
  5日,由优酷出品、献礼香港回归20周年的网剧《反黑》登陆全球最大收费视频网站网飞(Netflix),在195个国家和地区播出。早在2017年底,网飞就首次购买了优酷出品的《白夜追凶》和爱奇艺出品的《无证之罪》的海外播放权。
  国产网剧集中出海说明了什么?我国网剧产业目前处在什么水平?出海渠道是怎样搭建的?国产网剧的出海大时代已经到来了吗?
  更高投入,带动网剧品质大幅提升
  在阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁助理许志敏看来,网飞之所以相中这么多部国产网剧,是因为内容品质的大幅提升。“今天的网剧比几年前有巨大的进步,原先剧集生产都是以电视台为主,网络只是辅助的发行平台,但如今网络公司在剧集方面的投入大大提升,有了更多的预算,我们网剧的画面、摄影、服装、道具等各个方面,已经基本不输英美剧。”
  题材风格和叙事方式越来越接近欧美剧集也是重要原因。“以《白夜追凶》为例,刑侦题材是最受美国主流观众群欢迎的题材之一,也是美剧中制作比较成熟的。过去的国产刑侦剧大多是一条线索平铺直叙讲下去,而《白夜追凶》剧情既有一条主线,同时男主角带着疑问又在突破一个又一个副线案情,主副穿插,形成完整的结构。国外观众看到会觉得,只是演员比较陌生,情节已经跟《福尔摩斯》之类的欧美一流刑侦剧很类似了。”许志敏说。
  爱奇艺副总裁陈潇认为:“在网上看剧的多是年轻观众,中国美国都一样,这代人从小就看着全世界最好的剧长大,对他们而言,剧集没有国别之分,甚至语言都不是沟通的障碍。他们更看重内容,故事的内核、人物的塑造、情感的冲突是否能吸引人。”
  据陈潇介绍,在网飞购买版权之前,《无证之罪》等出海网剧在一些重点地区就已经跟当地主要发行频道合作。2017年9月,《无证之罪》便率先登陆香港,实现与内地市场的同期播出,并实现在东南亚、日韩、北美、欧洲等海外地区的发行覆盖。据爱奇艺的市场调研,当地年轻人反响很好。“网飞在此之后购买并在全球继续推,我们也不是很意外。”陈潇说。
  更大范围,培养全球受众收看习惯
  网飞这次买剧在行业内引起这么大动静,大家看重的还是网飞在北美乃至全球的推广和宣发渠道。许志敏认为,其实优酷的内容在全球各地上线,大家都能看到,但我们并没特别针对本地化去做运营,尤其是欧美市场。网飞是一个跨国平台,一部剧如果能在网飞上线意味着播出时会有全球联动效应。而且它的核心商业模式是会员制,会员收费意味着你必须提供高品质内容。
  2016年底,优酷就与网飞有过沟通,但网飞表示购买版权的时机尚未成熟。2017年7月,优酷业务团队来到网飞洛杉矶总部,介绍国内网剧制作的水准,以及未来重点项目的规划,双方达成初步合作意向。直到《白夜追凶》在国内点击量、口碑爆棚,网飞很快决定一次性直接买断版权,盈亏自负,而不是业界通常的保底价加分成。
  在陈潇看来,网飞之所以积极引进中国网剧,是因为中间有着不小的盈利空间,同时也是全球化时代吸引更多流量的必然选择。2017年4月,爱奇艺就与网飞正式达成在剧集、动漫、纪录片、真人秀等领域的内容授权合作,让对方看到国产内容的品质爆发和商业潜力。“覆盖北美的核心会员对网飞来说已经做得很好了,本地的市场相对饱和后若想继续扩大流量版图,就要考虑相对外部的受众。华语受众在全球的基数是巨大的,东南亚也有非常大的市场,澳洲、新西兰等华人多的国家和地区,也都在华语内容的辐射范围。”陈潇说。
  多年来,国产剧集的出海之路一波三折,坊间也多有“亏本赚吆喝”“白菜价贱卖”等质疑。陈潇认为,拿短期眼光看,几部剧出海的确没法迅速产生很大的经济效益,但制作方要把盈利期待拉长到5年甚至10年。“目前国剧出海的目的主要是培养当地用户的收看习惯,等这代人的口味被训练出来,就会是非常有商业前景的策略。”陈潇说。
  更多题材,做超级网剧服务多元观众
  近期的集中出海,能说国产网剧的水平已经可以跟英美剧在全球范围内相抗衡了吗?许志敏觉得这种观点还过于乐观。因为目前出去的作品题材还比较单一,都是刑侦悬疑,未来还需要寻找到另一些能跟国际接轨的内容突破口和文化标签,“罪案类型已经十分丰富了,受众肯定会审美疲劳,今后我们会将精力集中在武侠和科幻题材上,多元化内容才能打开更多海外市场。”许志敏说。
  国产网剧今后要想“叫板”美剧,在许志敏看来还得静心学习和研究对方的商业模式和工业流程。“美剧有一套完整成熟的制作和售卖模式,大家都遵循规矩,整个产业不会出现太大的商业风险,无论是制作方还是播出平台,赚的都是安稳钱。”
  据许志敏介绍,美剧的六大制作机构每年都会举行看片会,展示第二年要做剧集的一集样片,全球的平台采购商都会到场看片。只有当有足够多的平台决定购入某个剧集、能够覆盖制作成本以后,制作机构才会开始项目,包括签订演员和创作团队。由于美剧一般都是季播,合同签订即代表了合作的长期性,每一季制作费用的增长双方都约定一个额度,一般是10%—15%,以保证创作的连续性和成本的可控。
  在陈潇看来,网剧思维还要向“超级网剧”思维过渡,出海之路才会顺畅,“网剧现在不缺热钱,缺的是更高品质的制作标准。好的故事加上好的制作技术,才符合超级网剧的标准。做《无证之罪》的时候,我们就对标电影,邀请了韩三平担任监制,启用电影级主创团队。宽银幕画幅、精致的构图、细腻的长镜头,这些原先只会呈现在银幕上的技术我们都挪用到了网剧上。”
  另外,还要有服务全世界观众的思维。“在全球化时代,版权和内容交流只会越来越频繁,所以出发点就不应该仅限于服务特定人群,而是要服务全世界观众。这就要求故事除去语言,人物、悬念和冲突都应该是世界性的。”陈潇说。
  今年1月初,由爱奇艺、索尼和网飞三方合作的网络电影《杀无赦》首次进行全球发行,这部翻拍自同名美剧的作品是国内纯网电影首次采购美剧版权,用中国面孔和中国味的表达方式讲适合全世界观众口味的故事。
  “国产内容通过网飞的渠道,让更多海外观众能够看到,对于中国文化走出去是有帮助的。这是超越了平台争取流量的重要意义。”许志敏说。
 
(编辑:周春桃)
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