黄小菊

    近日，新加坡Ｐｉｃｔｕｒａ文化公司在北京举办了世界电影海报展。展览展出了从１９５９年至２００７年的原装电影海报，它们来自法国、英国、德国、日本、美国等国家。踏进电影海报展区，我们仿佛走进电影时光隧道；一张张电影海报，使我们的眼前重现了一幕幕熟悉而经典的电影画面。

    电影海报是电影的一部分，设计精妙的电影海报的画面能够让观众直观地理解影片的内容和主旨，以便更好地欣赏该部电影。海报展主设计师谭永成说，以前人们想知道戏院放映什么片子时，只要望望戏院门前吊起的大画布——那就是海报的最初形态；后来，那些一大块一大块、任风吹雨打的电影广告布，随着大戏院小规模化的改建而消失了。现在的电影介绍功能，多是靠贴在橱窗里的电影海报以及一帧帧剧照来完成的。

    观众们也许很少留意到电影海报也会“演戏”，也会“说话”。对电影制片人来说，关乎电影成败最重要的事情无疑是票房。一部电影的“有效期”很短，电影大片动辄上千万甚至上亿元的投资，“迫使”电影公司需要一张能够刺激票房的宣传海报。以电影《水上世界》为例，它的制作花了两亿美元，而其海报、宣传、广告就很可能要再花掉１亿美元。作为海报设计师，受托来为这样一部电影创造一张至少可以吸引５０００万名观众的海报，并为之带来数亿元的票房收入，责任重大；那些经受了重重考验、克服万难，并获得大众青睐的作品，肯定是设计佳品中的龙凤。从本质上来讲，电影海报的设计大有学问，它不单要把影片的风格呈现出来，还要能够把观众吸引到影院中去。

    因此，经典的电影海报能够让痴迷于此的收藏家废寝忘食、魂牵梦萦。２０年前，任何影迷花点零用钱就能买到的电影海报在今天已经成了一个红火的收藏门类。自从１９９０年Ｃｈｒｉｓｔｉｅ拍卖行在纽约第一次举办较大规模的电影海报拍卖以来，这些激动人心的收藏品至今已经造就了１３００万美金的拍卖市场总额，并形成了一个较为固定的收藏门类。

    供求关系是艺术品市场永恒的规律，电影海报的收藏也是一样。二战之前的电影海报，尽管大多破损不堪，但是价格屡创新高。近年来，随着观众喜好的转变，市场价格的重要增幅主要来自科幻和神秘主题的电影海报。据统计，高居榜首的是１９３１年版的《科学怪人》单幅海报（２７×４１英寸），在１９９３年拍出了１９．８万美元；其次是《金刚》三联幅海报（４１×８１英寸），在１９９４年拍得１２．２５万美元；同年，《金刚》单幅海报拍卖价为９７．１万美元。卓别林在１９２５年拍摄的喜剧电影《淘金记》的海报在１９９３年拍出７０７００美元的价格。这些电影大片屡获大奖，其海报虽然没有如此风光，但是价值以及在市场上突显出来的价格成绩却并不逊色。在这次举办的海报展览中，呈现的作品也能说明这一问题：有两张《ｌｅｎｔｉｃｕｌａｒ》的海报能让观众从两个不同的角度看到同一场景呈现的两个不同画面，设计精巧；还有《星球大战》的海报，全球限量３０００张，且附有原设计师Ｄｒｅｗ Ｓｔｒｕｚａｎ的签名，市场价约７００美元。这也说明电影艺术水准、海报设计创意、限量签名是在供求关系以外，决定电影海报市场价格的主要因素。