小述

    近日，《莫道不销魂》一书出版，这是中南大学教授杨雨去年应长沙电视台邀请录制一档点评李清照的节目讲稿的集结观点。在书中，杨雨对李清照作出三点总结：赌神、酒鬼、好色，这引起了广泛的争议。而杨雨近日在接受采访时表示，从赌、酒、色点评只是其中一小部分，这也是当时电视台的建议。无独有偶，在一些节目中，所谓专家学者的“颠覆性”观点也是某些电视编导授意的“杰作”。

    之所以会出现这样的现象，其原因是和我国电视业的现状紧密联系在一起的。近十几年来，我国电视业发展迅猛，电视媒体之间的竞争日益激烈，电视受众的欣赏水平也在不断提高，并且对电视节目的要求也越来越多元化。在这样的形势下，电视媒体尤其是电视节目面临着很大的生存压力。各档电视节目都越发注重打造节目的品牌，扩大节目在大众中的影响力，增强节目在同类媒体中的竞争力。而在市场经济条件下，电视节目拥有很高收视率的同时，也就意味着拥有众多广告商，会获得很不错的广告收益。因此，电视从业者在制作节目的过程中就会努力地推出不同于其他媒体的创意。

    诚然，在竞争日益激烈的情况下，创意就是电视节目的灵魂，一个好的创意可以让电视节目在同类节目中独树一帜，获得社会效益的同时也获得经济效益。有人说，作为大众传播媒介，电视需要用更通俗的词语来吸引观众。但语言的通俗不等于观点的庸俗，创意不是为迎合某些观众的口味而借点子来吸引观众的眼球。创意不能是恶搞，更不能拿着所谓“现代视角”去解构代表民族精神、体现传统文化的人物，去解读传颂千年的优秀经典。电视节目要有创新，但创新要建立在提升大众素养，坚持导向，增强节目内涵的基础之上。

    目前，在市场经济条件下，电视媒体有按照市场规律来运营的要求，需要提高节目的娱乐性，这是无可厚非的。但是我国的电视传媒还起着舆论喉舌的作用，有着满足大众精神文化生活，提升大众欣赏水平，引导正确舆论方向的职责。有很多网友认为：“像杨教授那样去解读李清照，太媚俗，甚至是对李清照的亵渎。希望听到的是用严肃的文学理论来解读李清照，而不是调侃和戏说！”这说明现在观众的鉴赏水平在不断提高。电视从业者们应该对现在的受众作一番深入的调研，看看他们真正需要什么，努力去丰富节目内容，推出真正有内涵的节目，履行好自己的职责。