本报实习生　李志勇

    北京奥运会对于发展中的中国文化创意产业而言，无疑是一个具有巨大潜力的项目和重大的战略机遇。中国文化创意产业应该如何借力奥运会，充分发掘和利用中国丰富的历史文化资源以及自身建立起来的时尚文化、大众文化资源，依托全球化的市场，创造出巨大的产业价值？在刚刚落幕的“2007中国文化创意产业发展国际论坛”上，与会嘉宾围绕这一问题进行了讨论。

    专家们认为，奥运会是一场世界体育竞技的盛宴，同时也是以文化为基础的创造性实践活动，而且文化的作用在奥运会中的体现也越来越明显。曾经策划过雅典奥运会开闭幕式和两届八国集团政府首脑峰会的杰克·莫顿国际集团全球总裁洛伊斯·雅各布女士认为，在全球化时代，快节奏的生活使得一个国家或是家庭在一起分享的机会越来越少，因此原本简单、严肃的体育竞赛开始承担越来越多的文化意义，主办国可以通过奥运这个大舞台、这种独特的媒介向全世界展示自己的形象，介绍自己的文化，获得他人的认同。一些专家和学者认为，文化在奥运会中最直接的表现就是创意产业。前英国教育与就业部大臣、伦敦艺术大学校长、英国设计协会主席迈克·比查德爵士认为，奥运会不仅是一个体育庆典，也是创意产业的一次庆典。

    对于即将到来的北京奥运会，专家学者们认为，历届奥运会创意的成功经验都值得北京奥运会研究。雅各布就通过分析雅典奥运会的成功经验以期为北京提供借鉴。她说，2004年，在奥运会即将来临前，雅典面临着极大的公众信任危机，雅典奥组委也因为场馆建设进展缓慢而饱受媒体非议，国际奥委会也提出了严厉的质疑。但一切改变从开幕式开始，独具创意、充满希腊传统艺术魅力的开闭幕式让全世界摒弃了偏见，记住了雅典。雅各布认为，奥运会必须创造性地整合自身的文化资源，而这些恰恰是文化创意产业得以施展拳脚之处。

    奥运会除了为文化创意提供巨大的市场和展示场所外，对于主办国文化创意产业战略规划的推动作用也非常大。2012年奥运会将在伦敦举办。创意性城市的卖点对伦敦成功申办奥运起到了积极的作用。但相比而言，奥运会申办成功对于加快伦敦乃至英国创意产业战略规划的作用却更为明显。比查德爵士认为，获得奥运主办权是英国创意产业发展的重要机遇，它加快了英国政府在创意产业战略规划方面的进程，尤其是在创意人才培养上，将促使英国强化人才的初等教育，增强创意人才的国际化视野，这在多元文化背景下至关重要。此外，奥运会将创造更多以设计为主的商业机会和商业模式，这将大幅度提升未来创意产业在国民经济中的比重。对于政府而言，奥运会将推动它们对新的商业部门的认识和需求，加快其对于创意成果的转化以及扩展在公共部门的文化消费，从而保持文化创意生产部门的持续成功与繁荣。

    为北京奥运会推出最好的创意，并以“人文奥运”理念来推动中国文化创意产业的快速发展，这也是北京奥组委一直在思考和实践的。那么北京奥组委是怎么做的呢？北京奥组委新闻宣传部副部长徐达介绍说，在学习国外经验的基础上，筹备过程中的北京奥运会在推动文化创意产业发展方面的重点主要可以归纳为四个方面：首先是开闭幕式的组织策划以及标识设计上，将传统的中华文明元素与奥运元素很好地融合在一起，以中国传统的形式表现现代奥运精神，获得了国内外一致好评；其次，为传播奥运宗旨和知识，举行了大规模的奥运文化活动，如奥运文化节、奥运歌曲征集、福娃全球送温暖等等，非常好地向世界传播北京奥运理念，并迅速成为中外文化交流的新热点；第三，在城市规划建设上体现奥运文化追求，无论是场馆建设，还是文物古迹的重修，北京都非常注重环境保护和人文关怀，把以人为本的精神注入其中；最后，以迎奥运为契机，促进社会文明与和谐。徐达还表示，在北京奥运会前后，组委会还将继续营造人文奥运氛围，包括建设奥运文化广场、邀请国内外高水平的专业文艺团体参加奥运演出，所有这些将为我国的文化创意产业提供广阔的机会，极大地推动我国文化创意产业的繁荣与发展。