侯国强

    近年来,随着电视数字化、通讯无线化、网络宽带化的日益发展成熟,电视、电脑和手机的融合已成为大势所趋,网络电视(IPTV)、手机电视等新的传播媒介,以其更加便捷的传播优势,更加灵活的运行机制,更加个性化的服务手段,成为备受关注的新事物。

    这些颠覆性的技术在对传统有线电视造成冲击的同时,也为电视业的发展带来巨大的机遇。在由新技术搭建的新的传输通道上,内容首先成为运营商要冲破的瓶颈。

    据调查显示,近两年,收看有线电视的人数正在下降,2004年美国有线电视的广告收入下降了5%。人们开始按照自己的收视习惯选择看电视的方式,其中,互联网分流了相当一部分观众。到2004年底,我国的互联网用户已达9400万,据信息产业部预测,2005年中国手机用户将达4亿多户,这个数字还在不断增长。

    面对不断增长的用户群,电信运营商已将目光投向了制作传统电视节目的电视媒体。运行几十年的电视媒体,不仅有很强的电视节目生产能力,有人才资源的储备,而且积累了大量的节目资源,如果电视台将自己的节目资源重新整合,移植到新的传输网络和通道上,不仅电视节目得到了再开发、再利用,新的传播媒介也将有丰富多彩的内容,我们暂且把电视节目针对新媒介的再开发手段叫做“移植”!

    移植,农业上指自苗床挖起秧苗,移至大田或它处栽种的工作,也指将树木或果树的苗木移至它处栽种。这里我们借用为将传统电视节目整合、创新后植入新的、不同的电视传播媒介中,供不同收视习惯的人群收看。

    新技术为电视节目移植开辟通道

    互联网的带宽、手机的屏幕大小、电池的单次使用时间等技术问题曾是新的电视传播媒介推广的障碍,如今,网络入户的带宽已经达到10兆以上,电话线也能携5兆带宽入户,通过互联网收看高质量的电视节目已没有问题。

    手机无痕折叠液晶屏已经问世,感应式充电技术的应用可以无接插随时随地为手机充电。更有超锂电池的开发和应用,可以支持用手机不间断地欣赏一两场球赛。

    传输电视信号的技术环境日臻完善,随之而来的是一个新的电视节目需求市场亟待开发,而生产传统电视节目的电视台,以其丰富的节目资源和常做常新的内容,成为新媒介上的领跑者。试想,电视台播出的节目经过整合、创新,移植到新的传播通道上,不仅使电视获得更广泛的收视效果,形成对观众的无缝隙覆盖,而且还拓展了节目市场,为电视台带来新的收益。

    移植首先要唤醒磁带库里的沉睡者

    各家电视台的磁带库里存封着多少盘磁带?沉睡着多少万个小时的节目?恐怕谁也说不清。这些节目大都在电视上播出了两至四次之后就进库休眠了。大家知道,电视节目的制作成本很高,且不少节目具有反复利用的价值。很多电视台的领导都十分重视对节目资源的再开发、再利用。但有线电视的频道和播出时间十分有限,新节目尚且排不进播出表,有谁会去做“炒饭”呢?而新技术搭建的传播媒介上有很大的节目缺口,我们不妨将磁带库里的磁带抱出来,分类整理,重新排定节目形态,向新的传播通道移植,也就是说我们不但要做“炒饭”,还要炒出不同口味的“饭”,以满足不同终端用户群的需求。通过移植唤醒库房里沉睡的磁带,应该列入电视人的工作日程。

    移植还要求改变节目的生产方式

    电视人在拍摄之前应该制定一套方案,使日后不仅能向传统的有线电视提供成熟的节目,还能将节目按不同的需求编辑合成为不同的产品版本,提供给其他的传播媒介,使节目的产品类型在生产之初就具备适应各传播媒介的品相。从这个意义上讲,电视人还应该向其他传播媒介提供与传统电视同步的新鲜节目,对正在播出的电视节目做即时移植或叫同步移植,也就是说不能光做“炒饭”,还应该按照组合生产方式提供新鲜的“果蔬”和“副食”,从而实现电视节目收益的最大化。

    移植是节目资源的放大器

    电视台运营了几十年,积累了大量的节目资源,集中了一大批电视人才,具有相当规模的节目生产能力,是目前最具实力的节目生产商和资源供应商。值得一提的是,已经有电视台在尝试着与网通合作,将优秀的电视节目植入宽带网络,供网民点击下载。这就使得电视节目在通过电视网向观众提供信息服务并获得广告商的投资后,再通过互联网提供个性化信息服务,并通过网络赢利模式,为电视台获取第二次收益。如果能再与其他传播媒介建立合作关系,合理移植节目资源,我们就能为公众第三次、第四次、第五次提供信息服务,为电视台第三次、第四次、第五次获取利益。通过移植,使节目资源获得多个传输通道,扩大了信息覆盖和市场收益,节目资源的功效被放大了。

    移植是市场运营的启动器

    就像路和车的关系,高速公路修成之后,投资商和运营商们总是希望路上的汽车多多益善,收费口越忙碌越好。投资商和运营商更期待着能有尽可能多的节目在网络通道上“跑起来”,只有这样,他们的高新技术才能淋漓尽致地发挥,他们的平台上才会有利可赢。当电视节目的移植达到一定规模,传播媒介的运营市场才能真正启动,这样,大家就能按一定的赢利模式分享收益。从这个意义上讲,移植也是网络运营商们所热切盼望的。

    我们的电视节目中有许多可视性很强的优秀节目可以移植,但移植不是简单地拷贝,移植的核心是创新。要求节目从内容到形式有针对性地创新,要用不同的节目形态应对不同的传播媒介形态。这就要求电视人在满足传统电视创新要求的同时不断学习和了解新的传播媒介,新的用户群体,新的传播特点,新的内容需求。据了解,2分钟一集的电视连续剧已经开始向手机用户发售,还有人正在策划30秒为一个单元的电视节目,因为手机电视节目以短小为特点。善于创新的电视人面临着如何使用素材,在2分钟甚至30秒的时间里制造起伏跌宕;如何细化节目的分类,提供合理的节目菜单,供数字电视观众点播;如何利用IP电视的热点技术设置广告通道,使节目能够分出枝杈而有立体化的表现……总之,现代电视人需要不断更新知识结构、培养敏锐的洞察力,需要勤于积累,修炼功底,以迎接电视节目移植时代的到来。也许有一天,可移植的节目会被视为优秀资源,能生产“一专多能”的可移植性节目,成为对电视人的基本要求。