梦　京

　　江苏常州西狮子巷17号从外观上来看，与中国所有大中城市里所有普通巷子的所有平民小建筑没什么两样。然而，走进这栋两层小楼的人的第一感觉是，这是一个海洋，烟标烟具的海洋。楼上楼下、墙壁上、铁柜里，110000余种不同画面的中外烟标藏品，琳琅满目，构成一部彩色的卷烟发展史，它们更让人阅读到每一个时代风行于大众的生动的审美趣味和时尚特征，一枚枚烟标，也在讲述着社会的发展变迁。

　　这栋小楼挂博物馆标牌始于1998年10月8日。自那时起，每周便有数百人寻访而来，其中有的人还是万里迢迢甚至越洋过海前来参观。意大利的“烟标大王”雷勃兹克以其收藏的7万多种烟标而跻身世界十大收藏家之列。实际上，戈小兴才是世界烟标收藏第一人。1994年10月，戈小兴以9.24万种烟标的绝对优势被载入“世界吉尼斯记录大全”。

　　烟标烟具博物馆收藏的烟标以齐全著称，反映不同时期风格和不同地域风情的古今中外烟标、烟具，构成了一个形象的陈列体系，充分展现了烟草文化的存在与发展。虽然不同时代吸烟的人嘴里吐出的烟雾大同小异，然而烟标却被深深地打上了时代的烙印，各种时期烟标品牌的多样化，反映出当时市场消费状况，烟草行业的兴衰和社会经济的发展水平；烟标图案所摄取的历史事件、人物画像、时尚物品、胜景古迹、民俗风情等，反映了特定时期社会大众所关注的方方面面和价值取向；风格各异的烟标设计手法，表现出不同时期人们的审美情趣和艺术鉴赏力。如在本世纪初，海派文化对于财富和时尚的青睐，使得当时我国市场上流行的烟标多是人物吸烟图案，人物形象往往是财大气粗的大亨和有着新款发型、姿态悠然的美女，名字也多如“小乔”、“玉堂春”、“红妹”等俗艳字眼。“文革”时期的烟标则体现了当时特定的历史背景和政治环境，它反映一个历史阶段的烟文化受意识形态领域的深重影响。在以阶级斗争为纲、政治挂帅的年代，烟标也充满了政治性，如“新曙光”、“公字”卷烟包装、商标上设制了“最高指示：全国都要学习解放军”、“自己动手丰衣足食”等以毛主席语录为主题的标识。

　　在戈小兴的收藏里，有80多种不同画面的箭牌烟标，100多种不同画面的骆驼牌烟标，这在全世界都名列前茅。当然，这里面更有第一家在中国注册、产于1889年的“品海”牌香烟这样的孤品、绝品，弥足珍贵。